Como o McDonald’s estabelece uma relação muito forte e lúdica com o publico infantil e seus pais, foi feita uma análise de duas campanhas exibidas paralelamente pela rede; Uma feita para o MC lanche feliz com uma linguagem e direcionamento voltado exclusivamente para as crianças, e outra institucional que retrata o reposicionamento da marca para incluir produtos mais saudáveis e sofisticados ao cardápio.
A campanha do MC lanche feliz tem por objetivo manter o relacionamento com o consumidor, nesse caso o infantil. Veiculada em abril de 2007 e exibida nos breaks de programas infantis como TV Xuxa e de desenhos animados do canal cartoon network , a campanha Mocinhos e Mocinhas, além da TV tem o apoio da Internet e de peças no ponto de venda. Ronald McDonald’s atua no anúncio como principal interlocutor entre o produto e as crianças.
A nova campanha institucional da rede e totalmente informativa e busca atingir a
massa, sobretudo pais zelosos pela saúde de seus filhos; veiculada na revista “veja”
em maio de 2007 com diversas peças. A campanha “ética” também tem apoio da
Internet e do ponto de venda.