Toda propaganda tem elementos essências em sua composição que objetivam reforçar a marca que esta comunicando. Cores, logomarcas, slogans, jingles ., usos de personagens e celebridades são estratégias muitas freqüentes nas propagandas, e ajudam a atrair a atenção do consumidor. A cor é um dos elementos mais importantes da sintaxe da linguagem visual, a cor é um fenômeno percebido pelo ser humano e que provoca vários tipos de reações, desde efeitos excitantes até depressivos. Como a cor faz parte de toda identidade visual de uma marca, sendo muitas vezes o principal elemento, é por isso que também precisa estar presente na propaganda, reforçando a comunicação. A presença da logomarca em uma propaganda serve para tirar o produto do anonimato, dando vida para um objeto inanimado. Já o slogan serve para vocalizar a marca, é uma chamada para o produto e seu posicionamento. A musica provoca emoções: relaxa, alegra, entristece. Gerando expressividade, associações e sentimentos para a propaganda e assim ajudam a identificar o produto e a marca. Jingles e sons são facilmente reconhecidos e lembrados pelo receptor. Outros elementos muito freqüentes na propaganda são os porta -vozes da marca, presentes no cotidiano dos consumidores. As personalidades povoam grande parte das comunicações
publicitárias no mercado moderno. Ora se utilizam celebridades, como artistas reconhecidos, ora constroem-se personagens com grande força simbólica e afetiva, como os mascotes. As celebridades são muito comuns porque são as idealizações do que a maioria das pessoas gostaria de ser servindo para endossar, testemunhar ou ate mesmo atuar em favor do produto conforme o objetivo de cada comunicação. Já os personagens servem para humanizar, personificar a marca. O Ronald McDonald’s, por exemplo remete a diversão, a brincadeira a alegria que é comer um simples hambúrguer.