A publicidade tem um forte papel social a partir do momento em que impulsiona as mudanças comportamentais na sociedade. Além disso, a mensagem publicitária se contrapõe com a jornalística, porque mostra constantemente um mundo infindável de fantasia. Sua função e “encontrar algo extraordinário para falar de coisas banais”, tornando assim os produtos familiares aos consumidores, através da transmissão de valores e da diferenciação. Percebe-se que na sociedade de consumo o homem passou a guiar sua vida em volta das coisas, dando a impressão de que a felicidade só e alcançada por intermédio dos objetos, a satisfação pessoal só ocorre quando se possui algum bem material. A publicidade e um dos ativos que confere esse tipo de status aos produtos, pois a linguagem publicitária interage imperativamente com seu interlocutor de forma a reforçar o individualismo, já que ela concentra seu discurso de forma direcionada ao receptor [foco no individuo]. As empresas buscam , através da propaganda aproximar sua marca, seu produto do publico alvo, saber o que eles querem, do que eles precisam e quantos estarão dispostos a pagar em tempo e dinheiro para suprir suas necessidades
A linguagem publicitária aborda de uma forma bem geral os princípios e fundamentos da linguagem da propaganda , tanto da perspectiva estética quanto da de conteúdo. Publicidade e criança: uma questão de afinidade descreve o modo com que a publicidade aborda as crianças através de uma linguagem especifica e como há uma relação de afetividade entre os consumidores infantis.