Meios utilizados a publicidade

O discurso publicitário legitima a dominação da elite e incentiva o consumidor a fazer aquilo que se deseja que ele faça, sendo visto, dessa forma, como um instrumento de controle social. A publicidade visa aconselhar um determinado auditório sobre a vantagem de se escolher um produto ou serviço e, por isso, deve modular seu aparato argumentativo de acordo com as características desse publico. Essa calibragem é não só recomendada, mas vital para a eficiência do discurso, pois há recursos persuasivos que permitem maior comunhão entre um orador e o tipo de auditório que ele busca convencer. A ambigüidade também é outro recurso freqüente nos textos publicitários dando ao receptor dois ou mais caminhos possíveis de interpretação. Superlativos e substantivos positivos são muito comuns nos textos publicitários. A mensagem deve ser transparente, gerando uma emoção no receptor que é inerente a esse tipo de discurso.