Este trabalho tem por finalidade o estudo da linguagem publicitária e seus recursos, e detém-se a analisar a propaganda de produtos e serviços que focam o consumidor infantil. A linguagem publicitária e definida de forma bem geral e depois disso, se descreve a busca da publicidade por uma comunicação eficiente com as crianças.A comunicação do McDonald’s na TV e na Internet tem um papel de destaque ao servir como exemplo para este estudo, possibilitando uma melhor visualização do assunto abordado; através de entrevistas com psicólogos, publicitários da área de criação e profissionais de marketing, leituras diversas e analise de imagens, busca-se mostrar que para se comunicar com a criança e preciso falar a sua linguagem.